图片起首：截自HEDONE天猫官方旗舰店
蓝鲸新闻10月14日讯（记者 王涵艺）在好意思妆行业竞争日趋强烈的配景下，新锐彩妆品牌HEDONE近日文书将于2024年11月9日认真休止运营。这一音讯标志着好意思妆行业正在加快洗牌，中小企业在流量成本高企的期间濒临更多挑战。
蓝鲸新闻记者不雅察到，现在HEDONE品牌天猫旗舰店有170万粉丝，仅剩一款唇釉家具在售，共有5个色号，单品售价89元，商品页面透露已售超10万支。适度10月14日，该款唇釉仅剩一个色号有现货，其余四个色号均已售空，下一场上架需比及10月20日10点。
图片起首：截自HEDONE天猫官方旗舰店
HEDONE品牌天猫旗舰店官方客服对蓝鲸新闻记者暗示：“团队历程慎重的琢磨，最终决定休止HEDONE的运营，且在终末的这段时刻内，（HEDONE）将提供不变的质地与做事，直至终末一个包裹签收落定。”
事实上，HEDONE品牌的上一次家具发布仍是要回想到2022年。在其发布的“告别信”中，HEDONE品牌坦言，“在那次之后，尽管咱们屡次尝试，却经久未能找到‘为何要开导新家具’的明确谜底。”天然通过加多一些遮拦性元素能带来几许清新感，但市集上仍是充斥着广大以致过量的更优质更经济的家具。
“任何具备澄澈立意的创造行动，都无法以‘看起来可以的想法’、‘看起来有声威的市集宣发’、‘且能不绝策画下去的公司’等手脚初心与启事，让创造好意思晴天然发生。”HEDONE暗示，“于是，为它画上齐备的休止象征并作念好结果，是咱们每个东说念主在HEDONE终结时的独一生机。”
何以坠落？
公开贵府透露，HEDONE创立于2014年，于2018年头认真推出彩妆家具，其首创东说念主Rachel曾在伦敦欧莱雅使命，皆集首创东说念主Jason曾赴任于贝恩接头，归国后创办该品牌，旨在打造真的符合国东说念主的优质彩妆家具。
HEDONE与玛丽黛佳、橘朵、Girlcult品牌相同，源自上海，家具订价直快在90元到130元这个区间，走性价比道路。除七宗罪唇釉、1986西纪行眼影盘、1986高光是最热卖的前三名外，摩登期间系列、王家卫作风系列家具，也颇受好评。
凭借其内容以及定位上风，一度受到成本爱好，2017、2018、2019年先后获取彭湃成本A轮、红杉成本A+轮和辰海成本的B轮投资。
事实上，HEDONE品牌的结业并非个案。比年来，跟着国表里品牌的不休涌入，以及直播电商、小红书等新平台和渠说念的崛起，好意思妆市集的竞争愈发强烈，浮气Fomomy、VNK等都是也曾火过又没落的品牌。
凭据艾瑞接头的表现，2024年上半年中国社会消耗品零卖总和同比增长3.7%，但名额以上化妆品类商品零卖总和同比增幅仅为1%，透露出市集的增长放缓。
在这一大环境下，中小企业尤其是好意思妆品牌濒临着多重挑战。率先，流量成本的上升压缩了企业的利润空间。跟着平台内容趋于填塞，获取新客户的成本不休上升，这关于资金实力相对较弱的中小企业来说，无疑是一个要紧的职守。
化妆品行业资深管束群众白云虎禁受蓝鲸新闻记者采访暗示，HEDONE走向关停的中枢原因，应是“资金压力”。骨子上是在“成本初始、流量营销”的大环境趋于“下行”景色下的势必恶果；另一方面，品牌自己的故事（定位），也并非“单纯的国货想法”。
在流量高企的期间，家具立异和品牌设立的难度也在加大。HEDONE品牌在文书结业时提到，他们屡次尝试研发新品，但未能找到创造新家具的充分事理，反应出在家具立异上的难点。
同期，品牌需要通过抓续的营销和家具立异来诱骗和保留客户，这加多了运营的复杂性和成本。
白云虎合计，中国消耗市集的“怪圈”，等于被头部流量平台“勒索”。“简直绝大多数的新锐品牌都是‘成也萧何败也萧何’，靠流量初始，话题营销，在品牌价值、家具品性上无法千里淀，早已被讲明并非一条‘可抓续得手’的说念路。仅仅，在成本热度畏俱后，中小品牌都无法复旧‘流量成本抓续高涨’的竞争压力。”
“如今，一个奇怪的景象等于：似乎不会直播的品牌，就不是品牌；莫得天猫店的品牌，就不是品牌。”白云虎称，这等于被“流量平台”勒索的“恶性竞争”环境，导致许多新小品牌一朝无法罢了“正向现款流”，就无法抓续下去。
腾达计之说念
那么，在刻下的好意思妆市聚积，什么样的国产彩妆品牌活得好？
蓝鲸新闻记者顾惜到，汲取中高端道路或专注于细分领域似乎更有可能获取手利。举例，花西子最近手脚中国首个好意思妆品牌在欧洲开设专柜，毛戈平再次向港交所提交了招股书，不绝冲击上市。
毛戈平最新的招股书透露，该品牌在2024年上半年的营收同比增长41%，达到19.71亿元，净利润也增长了41%，达到4.93亿元东说念主民币，毛利率高达84.9%。其中，彩妆家具销售额为10.85亿元，占总营收的55.1%。
与此同期，珀莱雅会团的彩妆品牌彩棠，在本年618冲上多平台榜单第一，在本年上半年的营收为5.82亿元，同比增长了40.57%。
值得顾惜的是，这些品牌的家具订价相对较高。在天猫平台上，毛戈平的小金扇粉饼7克装售价为260元，彩棠的妆前乳售价为159元每支。毛戈平的招股书透露，其彩妆家具的平均售价为163.8元，这在国产彩妆品牌中属于较高价位，但这也为其积蓄了一定的市集上风，有助于品牌的经久发展。
凭据前瞻产业研究院的预测，到2028年，中国彩妆市集界限预测将达到1113亿元，预测从2023年到2028年的年均增长率为7.5%。
因此，国产彩妆品牌仍有很大的增漫空间，但若何冲突现存的发展瓶颈，探索彩妆品类的立异旅途，是大多数好意思妆品牌需要念念考的问题。
那么，在市集竞争日益强烈、消耗者濒临种种化汲取、家具同质化之下，中小品牌若何智商活下去，活得好？白云虎指出，关于中小品牌而言，应该要学会“竹子滋长”，以私有的品牌解析定位、家具品性，逐渐千里淀。
其实，不管是哪个品类，如故哪个细分市集，都有“空间”。现在，消用度户个性化需求显然、家具各异化领域立异也趋于多元化小宝 探花，比如：真的地挖掘和坚抓“中国文化、中国因素”等，抓续迭代完善，清除“流量陷坑”，白云虎合计，这应该是一条“可行”的发展旅途。
品牌彩妆毛戈平好意思妆白云虎发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。